新媒体赋能北京生态文化传播

《北京花园城市专项规划（2023年—2035年）》指出，花园城市建设，要加强宣传引导，营造“人人是园丁”的社会氛围。当下，信息传播渠道不断丰富、内容呈指数级增长，传播主体、话语方式和受众群体都发生深刻变化。北京通过多形式、及时性、广覆盖的新媒体传播，及时向公众、市民传达园林绿化政策动向、建设进展，让花园城市建设和生态文明理念更加深入人心。

从“我说你听”到“你我共感”：新媒体重塑生态文化传播路径

作为拥有三千年建城史的古都，北京亦是生态资源富集之地。从西山永定河文化带的“山水林田湖草沙”生命交响，到中轴线申遗中“天人合一”的营造哲思；从皇家园林“虽由人作，宛自天开”的审美意境，到胡同院落“见缝插绿，立体绿化”的民间智慧……如今，新媒体的出现打破了时空的藩篱，让生态文化走出典籍、跃出展柜，以更轻盈、更鲜活的姿态“飞入寻常百姓家”。

北京市园林绿化局深耕新媒体阵地，先后开设“@首都园林绿化”新浪微博官方账号、“首都园林绿化”微信公众号，联合科普达人，共同创作科普图文产品，引导市民在网络空间学习生态知识，实现公众关注度及网络影响力的双向提升。经过10余年的运营，账号粉丝从单纯信赖权威信息，转变为对生态建设的情感认同，平台也从单一信息发布端，升级为兼具服务功能的“生活助手”和“温情陪伴”。

围绕首都花园城市建设，近年来，北京市园林绿化局精心策划“#花开北京#”“#京果飘香#”“#多彩京秋#”“#京华飞羽#”花园四季网络话题，搭建起一座“网络线上赏景台”。其中，“#花开北京#”微博话题阅读量高达4864万次，市民纷纷晒出四季生态影像，与官方发布的赏花、采摘、赏叶地图及观鸟指南相呼应，形成全民参与的“城市生态日历”。社交媒体的“圈层共振”，进一步激活了生态文化的二次传播与全民共创，首都花园城市建设的理念进一步得到深化。

近年来，短视频与网络直播平台日益成为公众亲近自然的“云端课堂”。北京市园林绿化局于2024年9月在抖音、快手、微信视频号开设“首都园林绿化”官方账号，推出《自然北京》系列科普短片，每集3分钟，邀请园林绿化科普行业专家、博主，用通俗风趣的语言讲述北京雨燕、金雕、白鹭等本土物种故事，被网友称为“口袋里的自然百科”；联合电视台专业主持人及自然科普专家开展的赏花、游园、观鸟等直播，引发网友热烈互动，彰显市民对本土生态的热爱与认同。

外国主播打卡北京金角银边微花园 环球网供图

更具创意的是，2025年，北京市园林绿化局联合环球网制作“花园北京”系列短视频，通过在华外国友人视角讲述一个个鲜活故事，全面展示北京的四季之美和花园城市建设的丰硕成果。全年9期短视频，累计传播量6000万次，得到中央网信办全网推荐，获得“北京范儿”短视频大赛第二季“京”选爆款奖；年终混剪视频获得外交部新闻发言人推荐，在国外X社交平台进行了外宣传播，向全球展示了习近平生态文明思想的京华实践成果。

同时，注重依托本地主流媒体开展网络宣传。近年来，北京市园林绿化宣传中心与北京广播电视台“北京时间”合作，搭建“自然”专题频道1个，累计发布生态文化相关稿件8000余篇，联合开展市民网络征集活动及线下推广活动，传播量达4000余万次，让首都生态文化建设的生动旋律在主流媒体的新媒体唱响。

从“隔屏观望”到“可感可及”：新技术推动生态文化多维体验

清晨，奥林匹克森林公园内草木葱茏。市民王女士打开手机，指尖轻触“首都园艺驿站汇”小程序，一键预约当日的插花课程；午后，她在直播间跟随国家植物园（北园）的“古树医生”辨识濒危植物；傍晚，她用“拍照识花”功能，了解路边花草的名字与故事。这些日常生活片段，悄然映射出新媒体与数字技术给北京生态文化带来的全新改变，让生态理念从抽象概念变为可感可知的生活体验。

大数据、人工智能、虚拟现实等技术，正成为生态文化的“翻译器”与“放大器”。“首都园林绿化”微信公众号搭建起便捷的生态服务网络，“首都园艺驿站汇”整合全市园艺活动，“线上课堂”汇集科普直播，“拍照识花”成为随身植物顾问。市民通过“京通”App或微信小程序，可在“京彩四季”板块一键查询四季生态活动，获取游玩攻略与科普知识，生态服务从遥不可及变得触手可及。

AI与VR技术带来沉浸式体验。“古树数字博物馆”让市民借助VR设备，“穿越”至戒台寺的古松旁，与千年银杏“合影”，聆听其生长年轮中的历史故事；“森林体验指数”板块实时展示林地、湿地小气候与健康影响。“咨询建议”直通车搭建线上议事平台，畅通市民与管理部门的沟通渠道。

新媒体技术还为生态文化留下可信记录。“全民义务植树”平台将植树、抚育、认养等行为生成数字证书，永久留存。这些证书见证市民生态足迹，激发公众持续参与生态建设的热情，让绿色善行可见、可证。

从“热搜之上”到“人心之中”：构建生态文化发展长效机制

新媒体与新技术为北京生态文化传播打开广阔空间，如何让短期热度转化为长久价值，成为关键课题。北京坚持内容、技术、机制深度融合，避免重形式、轻内涵，重传播、轻践行的浅层繁荣，推动生态文化落地生根。

“无痕徒步 净享森林”自然教育活动 何建勇摄

深耕内容创作，讲好北京生态故事。依托“天人合一”传统智慧与绿色发展实践，聚焦百万亩造林、留白增绿、揭网见绿等城市更新举措，用有温度、有共鸣的叙事传递生态理念。策划“生态守护者”纪实影像，记录生态护林员、科研人员、志愿者的坚守，让责任与热爱成为生态文化最动人的表情。

打通“技术—场景—参与”闭环，推动“云关注”走向“实行动”。结合北京自然教育的发展，开发“生态文化元宇宙”，让用户化身城市建设的治理者，在虚拟实践中体悟生态平衡之道；上线“家庭生态实验室”，提供简易检测工具与专家指导，鼓励亲子携手监测本地水土质量，把好奇转化为认知，培养孩子们从小树立生态文明意识。

强化多元主体协同共治，构建生态文化传播共同体。推动政府部门、媒体、企业、社会组织、公众联动发力，媒体深耕内容，平台开放流量，企业贡献技术，NGO落地实践，公众以创作者、监督者、受益者身份深度参与。多方合力让新媒体与新技术成为生态文化建设的“推进器”。

从燕京八景的诗意描绘到花园城市的绿色转型，北京生态文化在传统与现代的交融中不断发展。新媒体的传播力、数字技术的穿透力与生态文化的生命力交汇融合，展现超大城市生态文明建设的首都实践。当每一个普通人俯身观花、抬头护林，“人人是园丁”的愿景便成为现实，这是北京的生态故事，更是新时代的绿色诗篇。